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好的品牌名是怎么炼成的?


  一个好的命名是千锤百炼方得一个适合的。那么一个好的命名是怎么打造出来的呢?

   1、    全方位的市场调研

  慧名团队,在接到客户方委托后,首先要进行的一项工作是全方位的市场调研,因为数据收集是数据分析的最重要的一步。我们会首先围绕企业特性及品牌属性所在行业,进行全球市场、中国市场分析,充分把握企业及品牌所处行业现状、发展趋势等等。这,不仅仅是让新成立企业及品牌能够更快占据市场,也能让新成立企业及品牌具有可持续发展性。


   2、    企业及品牌的审视

   在全面了解市场行情的基础上,对企业及品牌进行审视。企业及品牌市场定位、目标细分市场、目标消费群体、企业或品牌理念、企业及品牌渊源、所处地域特色……等等。而这样的审视,很大程度上有助于在名称里体现出企业或品牌核心价值。



   3、    竞争对手及竞品分析


   充分了解市场、企业及品牌自身后,先知命名实验室还要研究竞争对手及竞品。只有重复了解了竞争对手及竞品分析,才会在日后的企业及品牌竞争中处于不败之地。


   4、    行业属性倾向性

   随着大众对特定行业的认知趋于稳定,行业会呈现出一定的倾向性。而命名中也要重复考虑是否符合行业这种属性倾向。如果不符合将影响企业及品牌的发展。号称“手机中的单反机”的nubia努比亚,前身中兴,虽然其命名来源于古代文明发源地之一,预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越。但其命名并不是很符合中国人对于手机产品的固有认知倾向。相对于中国人对于锤子、OPPO、VIVO等手机品牌命名都具有接受度,nubia明显没能赢得广泛好感。


   5、    良好的寓意及发音

   一个好的企业及品牌命名往往会提现良好的寓意,这从名称尚便引导目标群体产生良好的品牌联想力。而在企业及品牌名称使用过程中,听觉的适应性不可忽略。因此在命名中要考虑良好的发音。正如现已改名“好爸爸”的“去渍霸”难免在读音上让人联想到“去死吧”。而这个命名在最初考虑了如何强调产品功效,而忽略了听觉感受。


   6、避免生僻字、多音字


   此外,生僻字、多音字等也多被慎用在企业及品牌命名中。生僻字容易让消费者无法记忆和传播,而多音字容易产生混淆,让人不知道该念哪个音才是正确。


   好的命名,是企业及品牌财富,具有良好的记忆度及传播力。一个好的命名有助于企业及品牌快速打开市场局面,为长远发展打下良好的基础。

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